Sivistys- ja kulttuurilautakunta
Pöytäkirja 21.03.2023/Pykälä 56

Sivistys- ja kulttuurilautakunta 21.03.2023 § 56  

1232/14.02/2023  

Ylä-Pirkanmaan kunnat Juupajoki, Mänttä-Vilppula, Ruovesi ja Virrat sekä Keuruu, Jämsä ja Orivesi ovat tehneet matkailumarkkinointiyhteistyötä vuodesta 2013 alkaen. Vuosien aikana on tehty kansainvälistä matkailumarkkinointia, synnytetty Sydänalue -markkinointikonsepti, organisoitu messumatkoja ja koulutuksia, sekä toteutettu kaikkien kuntien yhteinen matkailuesite ja verkkosivusto.  

Matkailuverkoston aiempi rahoitus on koostunut 7 kunnan rahoitusosuudesta (50%) sekä yksityisten matkailuyrittäjien rahoituksesta (50%). Vuosittainen budjetti on ollut n. 30.000 euroa, josta Mänttä-Vilppulan kaupungin matkailupalveluiden osuus on ollut 3.000 euroa. Verkoston ja markinnoinnin koordinoinnista on vastannut Mänttä-Vilppulan kaupungin kulttuuri- ja matkailupalvelut ja projektipäällikkönä on toiminut matkailukoordinaattori Anni Inkiläinen. Matkailuverkostotyön ohjausryhmä on koostunut kuntien matkailun vastuuhenkilöistä sekä kahdesta yrittäjäedustajasta.

Kuntien matkailu- ja elinkeinotoimijoiden sekä yrittäjien näkökulmasta nykyinen yhteistyö kaipaa kuitenkin muutosta, uusia toimijoita ja toiminnan laajentamista. Kilpailu näkyvyydestä on kovaa matkailussa, ja erityisesti maaseutumaisten pienten kuntien ja toimijoiden näkyvyys. Tarvitaan siis uusia erottuvia avauksia ja työresurssia kehittämistyöhön.

Kuntaverkoston toimijat ovat syksyn 2022 aikana suunnitelleet ja ideoineet yhteisen hankeyhteistyön metsämatkailun kehittämisen ympärille ja nimenneet yhteisen hankkeen nimellä Matkalla Metsän Sydämessä.  

Hankkeen tavoitteena on luoda uniikki metsämatkailuverkosto, joka on tavallista matkailuverkostoa monimuotoisempi. Matkailualan ulkopuoliset toimijat (mm. tutkimusorganisaatiot tai metsäalan yritykset ja järjestöt) tuovat verkostoon uudenlaista lisäarvoa ja mahdollistavat uudenlaista yhteistyötä matkailun kentällä. Metsämatkailuverkosto on avoinna kaikille alueen toimijoille, jotka kokevat linkittyvänsä teemaan ja haluavat saada sitä kautta uutta elinvoimaa sekä yrittäjyyttä. Kansainvälisen matkailun ja alueen toimijoiden näkyvyyden tueksi tarvitsemme yhteistä tarinaa metsistä ja niiden merkityksestä sekä kohteiden tuotteistamisesta matkailukäyttöön.

Matkalla Metsän Sydämessä 2023-2025 -hankkeen tavoitteena on

-          uudenlaisen, vastuullisen matkailuverkoston synnyttäminen 

-          vastuullisten, kansainvälisesti kiinnostavien matkailutuotteiden kehittäminen ja niistä viestiminen

-          uusien reittien ja niihin liittyvien oheispalveluiden kehittäminen mm. kansainväliseen IVV-kävelyverkostoon

-          matkailutuotteiden saavutettavuuden kehittäminen sekä fyysisesti että digitaalisesti

Hanke on suunniteltu toteutettavaksi 1.9.2023 alkaen ja kestävän vuoden 2025 loppuun. Toteuttamiseen haetaan yhteistä Leader-rahoitusta osallistuvien kuntien alueella toimivien toimintaryhmien kautta.

Hankkeen kokonaisbudjetiksi on suunniteltu enintään 170.000, josta hanketuen osuuden arvioidaan oleva 80-90 %. Hankkeen omarahoitusosuus kootaan verkostoon osallistuvilta toimijoilta, yrittäjiltä ja kunnilta. Hankkeen verkostotyöhön rekrytoidaan hankekoordinaattori.

Hankkeen hallinnoijana tulee toimimaan Mänttä-Vilppulan kaupungin kulttuuri- ja vapaa-aikapalvelut, jonka vuoden 2023 hyväksyttyyn matkailupalveluiden talousarvioon on varattuna rahoitus seudulliseen hankeyhteistyöhön. Hankkeen kestäessä vuoden 2025 loppuun asti vuosittaisen omarahoituksen osuus on Mänttä-Vilppulan matkailupalveluiden osalta 3.000 euroa.

Valmistelu ja lisätiedot:

kulttuuripäällikkö Antti Korkka

antti.korkka@taidekaupunki.fi, p. 044 4288 210
matkailukoordinaattori Anni Inkiläinen
anni.inkilainen@taidekaupunki.fi, p. 044 300 2345

Esittelijä Sivistysjohtaja Juhani Tolonen

Päätösesitys Sivistys- ja kulttuurilautakunta päättää

1. valtuuttaa matkailukoordinaattorin hakemaan hankeavustusta seudullisen Matkalla Metsän Sydämessä -matkailuhankkeen toteuttamiseksi vuosille 2023-2025

2. sitoutua hankkeen hallinnointiin ja toteutukseen, mikäli hankkeelle myönnetään esityksen mukainen hankerahoitus.

Asian käsittely kokouksessa:

Kokouksessa kuultiin kulttuuripäällikkö Antti Korkkaa.

Päätös Päätösesitys hyväksyttiin yksimielisesti.